Om vi pratar om produktionskonceptet föreslår vi att konsumenten vill ha en produkt som är allmänt tillgänglig och rimlig i pris. Så i den här artikelns utdrag hittar du skillnaderna mellan produktkoncept och produktionskoncept.
Jämförelsediagram
| Grunder för jämförelse | Produktkoncept | Produktionskoncept |
|---|---|---|
| Menande | Product Concept är en marknadsföringsfilosofi som förutsätter att kunder beundrar kvalitetsrika produkter med avancerade funktioner. | Production Concept är ett tillvägagångssätt som anser att kunderna är villiga att köpa produkter som är lättillgängliga till låga priser. |
| Betyder | Förbättring i produkt över tiden | Förbättring av produktionseffektivitet och distributionstäckning. |
| Mål | Att ge kunderna bättre kvalitetsprodukter. | För att uppnå skalfördelar. |
| Betoning på | Produkt | Produktion |
Definition av produktkoncept
Produktkonceptet, som namnet antyder, koncentrerar sig på produktens egenskaper, kvalitet och prestanda. Med andra ord säger produktkonceptet att konsumenterna föredrar produkter som överstiger andra produkter på marknaden, vad gäller deras specifikationer och kvalitet, vilket innebär att marknadsföraren är medveten om att om den erbjudna produkten kommer att hämta efterfrågan eller inte eller huruvida Produktdesignen kommer att öka försäljningen eller inte.
Så investerar företaget många resurser som pengar, tid och arbetskraft för att undersöka målgruppens behov och förväntningar från produkten. Därför krävs det kontinuerlig förbättring av produkten, för att göra det bättre.
Cheferna tror ofta att en produkt med enastående kvalitet och egenskaper kommer att skapa sin egen marknad. Men de är inte medvetna om att en produkt inte kan lyckas på marknaden om den inte prissätts, annonseras, distribueras och säljs på rätt sätt.
Produktkonceptet fokuserar dock på produkten i stället för de kundbehov som ska uppfyllas och så leder det till marknadsföringssynthet.
Definition av produktionskoncept
Produktionskonceptet baseras på antagandet att konsumenterna kommer att tycka om produkten som har bred tillgänglighet och är överkomliga. Därför måste företagets ledning koncentrera sig på att ständigt uppgradera produktions- och distributionseffektiviteten, minska kostnader och massproduktion. Konceptet är lämpligt när:
- Produktens efterfrågan är större än utbudet.
- Kostnaden för produkten är väldigt hög, vilket kräver god produktivitet för att minska den.
Production Concept är lämpligt för företaget när det verkar på en marknad med hög tillväxtutsikter samt de förväntade skalfördelarna är anmärkningsvärda.
På 1950-talet fungerade detta koncept eftersom det bara fanns en handfull producenter, och konsumenterna är många. Men för närvarande kan konceptet bara fungera när marknadsförare syftar till att utöka marknaden. Det är därför, filosofin existerar knappast, eftersom det bara finns några marknadsförare som följer det.
Viktiga skillnader mellan produktkoncept och produktionskoncept
Skillnaden mellan produktkoncept och produktionskoncept beskrivs i punkterna nedan:
- Produktkonceptet avser en filosofi som bygger på antagandet att kunderna kommer att föredra de produkter som är bra i kvalitet, specifikationer och prestanda. Tvärtom är Production Concept ett marknadsföringsfenomen som håller på att kunderna är redo att köpa den produkt som är billigt i pris och lättillgängligt.
- Produktkonceptet kan följas av förbättring av produkten. Omvänt kan produktionskonceptet praktiseras genom att uppgradera produktionseffektiviteten och distributionstäckningen.
- Produktkonceptet syftar till att erbjuda kvalitetsrika produkter med innovativa egenskaper och enastående prestanda för kunderna. Motsatsen är att uppnå skalfördelar, genom massproduktion och förbättring av leveranskedjan.
- I ett produktkoncept ges produkten högsta preferensen, i produktionskonceptet ges produktionen av varor högsta prioritet.
Slutsats
Produktionskonceptet är ett gammalt koncept och vid den tidpunkten ökade produktionen av varorna den största oro för företagen, oavsett vad företagen producerar har värt för kunderna. Nyligen är detta koncept inte längre i bruk, eftersom kunderna är kvalitetskänsliga. Och efterfrågan på produkten ökar automatiskt, om den har den kvalitet som krävs och uppfyller kundernas förväntningar noggrant.
Om företaget måste överleva i det långa loppet måste det faktiskt följa produktkonceptet genom att göra kunderna vana med de kvalitetsprodukter som erbjuds av företaget.
