När det gäller företagsexpansion, är det första som slår oss in i "internationell verksamhet" en term som vi ofta hör, men många fakta är ännu inte avslöjda.
Det finns flera sätt att komma in i den globala arenan för att tjäna den utländska marknaden. som bidrar till att få bättre avkastning för företaget. Detta kan ske genom att överföra kompetens och produktutbud som de förvärvar från sina unika kompetenser till den utländska marknaden. De fem viktigaste sätten att komma in på en utländsk marknad är att exportera, licensiera, franchise, bilda joint ventures eller etablera ett helägt dotterbolag.
Jämförelsediagram
| Grunder för jämförelse | Licensing | franchising |
|---|---|---|
| Menande | Licensiering är ett arrangemang där ett företag (licensgivare) säljer rätten att använda immateriella rättigheter eller producera ett företags produkt till licensinnehavaren, för royalty. | Franchising är ett arrangemang där franchisegivaren tillåter franchisetagaren att använda affärsmodell eller varumärke mot avgift för att bedriva verksamhet som en oberoende filial av moderbolaget (franchisegivaren). |
| Styrs av | Kontrakt lag | Franchisingregler eller bolagsrätt, beroende på vad som är fallet. |
| Registrering | Inte nödvändigt | Obligatorisk |
| Utbildning och support | Ej försett | Försedd |
| Graden av kontroll | Licenstagaren har kontroll över licenstagarens användning av immateriella rättigheter, men har ingen kontroll över licensinnehavarens verksamhet. | Franchisegivaren utövar stor kontroll över franchisetagarens verksamhet och process. |
| Bearbeta | Innebär en gång överföring av egendom eller rättigheter. | Behöver löpande hjälp av franchisetagaren. |
| Avgiftsstruktur | Förhandlingsbar | Standard |
Definition av licensiering
Med termen licensiering menar vi en affärsmodell där licensgivaren ger rätt att använda immateriella rättigheter, varumärke eller producera ett företags produkt till licensinnehavaren, för royalty. Licensinnehavaren gör då en enorm kapitalinvestering för att påbörja sin verksamhet.
Den största fördelen med licensmodellen är att licensinnehavaren bär utvecklingskostnaden och risken för att starta utländska verksamheter. På området för högteknologi erbjuder många företag tekniskt kunnande genom detta arrangemang som Ranbaxy Laboratories Ltd. är på jakt efter partners, för att utlicensiera sina olika teknologier som respiratorisk, urologi etc. Men dela tekniskt kunnande med utländska företag är lite mer riskfylld för teknikbaserade företag.
Definition av Franchising
Vi definierar franchising som en strategi som huvudsakligen används av serviceföretag, som gör det möjligt för franchisetagaren att använda en affärsmodell, processer eller varumärke mot avgift för att bedriva verksamhet som en oberoende filial av moderbolaget (franchisegivaren).
Som i fråga om licensiering bär inte franchisetagaren kostnaderna för utveckling och risken att påbörja verksamhet utomlands, eftersom sådana kostnader beräknas endast betalas av franchisetagaren. Genom att använda denna strategi kan ett företag snabbt markera sin närvaro globalt, till en låg kostnad. De bästa exemplen på detta arrangemang är McDonald Restaurant och Kentucky Fried Chicken of United States som gick in i Indien genom denna strategi.
Även om det finns en stor nackdel med detta arrangemang, saknar kvalitetskontroll, är en grundläggande tro på franchising att varumärket indikerar sin kvalitet till konsumenterna. Detta beror på det geografiska avståndet och det ökade antalet franchisetagare. För att lösa detta problem upprättar franchisetagare joint ventures eller helägda dotterbolag för att upprätthålla standardkvaliteten i sina produkter och tjänster.
Viktiga skillnader mellan licensiering och franchising
Skillnaden mellan licensiering och franchising kan dras tydligt av följande skäl:
- Licensiering är ett arrangemang där ett företag (licensgivare) säljer rätten att använda immateriella rättigheter eller producera ett företags produkt till licenstagaren, för en förhandlad avgift, dvs royalty. Franchising är ett arrangemang där franchisegivaren tillåter franchisetagaren att använda affärsmodell, varumärke eller process mot avgift för att bedriva verksamhet som en oberoende filial av moderbolaget (franchisegivaren).
- Avtalsrätt reglerar, licensierar medan franchising är reglerad, franchisebestämmelser i många länder, men om franchisebestämmelserna inte finns på plats reglerar bolagsrätten.
- Licensiering kräver inte registrering, medan registrering är ett måste vid franchising.
- Vid franchising tillhandahålls fullständig utbildning och support av franchisegivaren till franchisetagaren som saknar licensiering.
- Licenstagaren har kontroll över licenstagarens användning av immateriella rättigheter men har ingen kontroll över licensinnehavarens verksamhet. Franchisegivaren utövar emellertid stor kontroll över franchisetagarens verksamhet och process.
- Vid licensiering sker en engångsöverföring av egendom eller rättigheter, men i franchising ingår det pågående stöd av franchisetagaren.
- En omfattande åtgärd av avgiftsförhandling finns i licensiering. Omvänt finns standardavgiftsstruktur i franchising.
Slutsats
För att avsluta denna diskussion finns det ytterligare en punkt att utveckla, dvs i allmänhet är franchising relativt stringent än licensiering eftersom vanligtvis franchisegivare ställer strikta regler om franchisetagarens verksamhet.
