Med andra ord kan varumärkesidentiteten vara logotypen, slogan eller tagline, stil och ton medan varumärkesbilden kan vara det grundläggande intrycket, tro på den befintliga och potentiella kunden angående varumärket. Artikeln som presenteras för dig förklarar skillnaden mellan varumärkesidentitet och varumärkesbild.
Jämförelsediagram
| Grunder för jämförelse | Märkesidentitet | Brand Image |
|---|---|---|
| Menande | Brandidentitet är inget annat än hur företaget vill att målgruppen ska uppleva varumärket. | Märke bild hänvisar till det sätt som kunderna faktiskt uppfattar varumärket. |
| Natur | Aktiva | Passiv |
| inkluderar | Synliga element i ett varumärke. | Både visuella element och varumärkesföreningar. |
| Pekar på | Företagets verklighet | Konsumenternas uppfattning |
| Beror på | Hur presenterar företaget sig? | Vad upplever kunderna med varumärket? |
| Fokuserar på | Kollar tillbaka | Blickar framåt |
Definition av varumärkesidentitet
Brandidentitet, som namnet antyder, är hur företaget presenterar sig för kunderna och vill att det ska uppfattas av folket. Med andra ord är det företagets ansikte som speglar företagets värderingar, personlighet och idéer. Den består av funktioner, attribut, kvalitet, prestanda, tjänster och supportfaciliteter som den har.
Brand Identity är ett resultat av organisationens kollektiva insats och dess ledning för att skapa en framstående produkt med tydliga egenskaper. Det bestämmer hur organisationen vill att den ska erkännas av målgruppen på marknaden.
För detta ändamål bidrar varumärkes- och marknadsföringsstrategierna och teknikerna mycket till organisationen för att kommunicera identiteten med folket. Det innebär varumärkesvision, positionering, personlighet, relationer etc. Det handlar om de intellektuella och operativa förbindelserna med varumärket, för att ge en förtrogenhet och differentiering till varumärket.
Definition av varumärkesbild
Vi definierar termen "varumärkesbild" som uppfattningen av kunderna (befintliga och potentiella) om varumärket. Det omfattar samlingen av övertygelser, idéer och intryck hos kunderna, som bildats av olika källor, om varumärket. I finare utsträckning förklarar det hur kunden tänker på ett varumärke och känslan avbildar sig när konsumenten hör sitt namn.
Märkebilden är inte en engagemang, snarare utvecklas den över tiden, antingen genom kampanjer eller direktkontakt med det berörda varumärket. Det är allt som påverkar kundens uppfattning om varumärket.
Kunderna skapar en koppling till varumärket, enligt deras erfarenheter och interaktion med de produkter som erbjuds av det varumärket. På grundval av dessa anslutningar utvecklas en bild som kan vara positiv eller negativ beroende på varumärkets nuvarande marknadsposition.
Viktiga skillnader mellan varumärkesidentitet och varumärkesbild
Skillnaden mellan varumärkesidentitet och varumärkesbild beskrivs nedan i punkterna:
- Brandidentitet är totalt alla varumärkeskomponenter som skapats av företaget i syfte att avbilda en korrekt bild av företaget i konsumentens ögon. Å andra sidan representerar varumärkesbilden det fullständiga intrycket om produkten eller varumärket i konsumenternas sinne med tanke på alla källor.
- Medan skapandet av varumärkesidentitet kräver ett aktivt deltagande av företaget är varumärkesbilden en passiv sak, som skapas av verklig erfarenhet genom att konsumera den.
- Brandidentitet täcker alla synliga element i varumärket som dess logotyp, namn, färg, design symbol och så vidare. Däremot omfattar en varumärkesbild både visuella element som sin logotyp, tagline, färg, design och varumärkesföreningar som kvalitet, tillförlitlighet etc.
- Brandidentitet representerar företagets verklighet, det vill säga dess vision, uppdrag, kärnvärden och mål, medan varumärkesbilden visar konsumentens uppfattning om varumärket.
- Varumärkesidentitet beror på hur företaget presenterar sig framför sina valkretsar? Tvärtom är varumärkesbilden baserad på kundens interaktion och erfarenheter med varumärket.
- Brandidentitet handlar om att titta tillbaka, i syfte att förbättra det. I motsats härtill koncentrerar varumärkesbilden sig på att se fram emot att förbättra konsumenternas erfarenheter med varumärket.
Slutsats
I ett nötskal är varumärkets identitet bara det sätt på vilket ett varumärke skildrar sig för målgruppen. Tvärtom är varumärkesbilden det sätt som existerar, och potentiella kunder uppfattar ett visst varumärke och ansluter sig till det.
