Å andra sidan handlar PR-förbindelser om att bygga upp och upprätthålla goda relationer, med företagets intressenter, genom att få god publicitet, ha gott rykte och så vidare.
Det främsta motivet för något företag är vinstmaksimering, och det kan bara uppnås genom att öka försäljningen. Företagen tillämpar många strategier, taktik, verktyg, planer på att få maximal kunduppmärksamhet och få en konkurrenskraftig ställning på marknaden, som kommer under marknadsföringsblandning. Det finns fyra aspekter av marknadsföring, dvs reklam, direktförsäljning, säljfrämjande åtgärder och PR.
På grund av vissa liknande egenskaper har människor förvirring i att förstå skillnaden mellan reklam och offentlig relation, men enligt ett gammalt ordspråk "reklam betalar, övertygar offentligt förhållande".
Innehåll: Public Relations Vs Advertising
- Jämförelsediagram
- Definition
- Viktiga skillnader
- Slutsats
Jämförelsediagram
| Grunder för jämförelse | Reklam | Public relations |
|---|---|---|
| Menande | En teknik för att rikta allmän uppmärksamhet åt produkter eller tjänster, främst genom betalda meddelanden, kallas Reklam. | PR är en praxis av strategisk kommunikation som syftar till att skapa ömsesidigt fördelaktigt förhållande mellan företaget och allmänheten. |
| Media | Köpt | Tjänade |
| Kommunikation | Enkel | Tvåvägs |
| Fokuserar på | Främjande av produkt eller tjänster, med syfte att inducera den avsedda publiken att köpa. | Underhålla en positiv bild av företaget i media. |
| Kontrollera | Företaget har full kontroll över annonsen. | Företaget kan lägga upp historien, men har ingen kontroll över hur media använder eller inte alls använder. |
| Placering | Garanterat | Ingen garanti |
| Publicerad | Så länge du är villig att betala för. | Bara en gång |
| Trovärdighet | Mindre | Hög |
Definition av reklam
Reklam beskrivs som en betald, icke-personlig, envägs offentlig kommunikation som drar offentlig kommunikation mot en produkt, tjänst, företag eller något annat via olika kommunikationskanaler, för att informera, påverka och initiera målgruppen att svara i sätt som önskat av annonsören.
Reklam kan göras via tryckannonser, radio- eller tv-annonser, skyltar, flygblad, reklamfilmer, bannerannonser på Internet, direktmail och så vidare. Annonsören har exklusiv kontroll över vad, hur och när annonsen ska sändas eller publiceras. Dessutom kommer annonsen att köras så länge annonsörens budget tillåter.
Eftersom reklam är ett framstående marknadsföringsverktyg är det alltid närvarande, oavsett om folk är medvetna om det eller inte. Idag har annonsering inte lämnat ett enda medium för att sprida meddelandet till målgruppen.
Definition av PR
PR är ett strategiskt kommunikationsverktyg som använder olika kanaler för att odla goda relationer för företaget. Det är en praxis att bygga en positiv bild eller rykte för företaget i allmänhetens ögon genom att berätta eller visa företagets produkter eller tjänster, i form av presenterade berättelser eller artiklar via tryck- eller sändningsmedier. Det syftar till att bygga ett förtroendebaserat förhållande mellan varumärket och dess kund, främst genom medieexponering och täckning.
Offentliga relationer kan kallas som icke-betald reklam som intjänats av företaget genom sin goodwill, muntliga tillhörighet etc. Taktiken som används i PR är publicitet, sociala medier, pressmeddelanden, presskonferenser, intervjuer, krishantering, presenterade berättelser, taler, pressmeddelanden.
Viktiga skillnader mellan reklam och PR
Skillnaden mellan reklam och PR kan dras tydligt av följande skäl:
- Reklam är en teknik för att rikta allmän uppmärksamhet åt produkter eller tjänster, främst genom betalda meddelanden. PR är en strategisk kommunikation som syftar till att skapa ett ömsesidigt fördelaktigt förhållande mellan företaget och allmänheten.
- Reklam är ett inköpt eller betalat media, medan PR är ett intjänade media.
- Reklam är en monologaktivitet. Omvänt är offentlig relation en tvåvägs kommunikationsprocess, där företaget lyssnar och svarar på allmänheten.
- Reklam görs för att marknadsföra produkter eller tjänster, med syfte att inducera den avsedda publiken att köpa. Å andra sidan syftar PR att upprätthålla en positiv bild av företaget i media.
- I reklam har annonsören fullständig kontroll över annonsen, dvs när, hur och vad som ska visas för folket. I motsats till det allmänna förhållandet, där företaget kan lägga upp historien men inte har någon kontroll över hur media använder eller inte alls använder.
- I reklam är placeringen av annonsen garanterad, men det finns ingen sådan garanti för placering i samband med PR.
- I reklam publiceras eller sänds annonsen så länge du är villig att betala för. Tvärtom, när det gäller offentlig relation, publiceras historien endast en gång.
- Trovärdigheten är högre i PR än i reklam, eftersom i fråga om reklamkunniga konsumenter vet att det bara är en annons och inte tror lätt, och så är de fortfarande skeptiska. Till skillnad från PR när tredjeparts validering förbättrar trovärdigheten.
Slutsats
Reklam och PR använder båda kommunikationskanalerna för att informera och påverka allmänheten. Medan annonsering är ett mycket dyrt marknadsföringsverktyg, eftersom det kan nå ett stort antal personer samtidigt. Offentliga relationer är kostnadsfria underförstådda godkännande tillsammans med validering av tredje part.
