Utvecklingen av varumärken och marknadsföringens förbannelse
Mobiltelefoner namngavs en gång baserat på deras formfaktor eller funktionaliteten de erbjuder. Nokia E-serien var till exempel känd för sina solida företagsfunktioner som passade företagsanvändare, eftersom de erbjöd push-e-post, VPN-support och andra nödvändiga funktioner som ändå ger bra batterilivslängd. Ett annat exempel på att namnge mobiltelefon baserat på funktionalitet var Walkman-serien från Sony Ericsson, som lovade användare att erbjuda exceptionell musikkvalitet. Motorola Razr-serien var känd för att den var extremt tunn som en rakhyvel.
Idag tillverkar mobilproducenter delvarumärken för att visa upp sin specifika idé bakom deras skapande. Baserat på denna grundläggande ide om sub-märkena kopplar de enheterna till relevanta sub-märken. Men för att möta konsumenternas behov med exakta specifikationer släpper tillverkarna ut för många enheter som är associerade eller identifierade som en del av ett varumärke. Den främsta orsaken till flera modeller med samma namn är den uppenbara minskningen av annonsbudgetar och marknadsföringsinsatser. Med en marknadsmodell som skapar varumärkena värda kan de andra modellerna sälja automatiskt med hjälp av Brand-värdet som fastställts av en modell.
Samsung är ett utmärkt exempel på detta tillvägagångssätt med sin "Galaxy" -serie som gäller smartphones som kör Android. Samsung-mobiler har skapat en ytterligare underkategori i den som heter "Galaxy S", som refererar till toppmoderna Android-smartphones med de bästa specifikationerna runt. Samsung följde sina regler och släppte en Galaxy S-produkt varje år i två år, men det har också bryts mot flera telefoner som "Galaxy S Advance" och "Galaxy SL" som inte var deras flaggskepps Android-smartphones vid tidpunkten för deras lansera. Föreningen med för många enheter med färre delmärken skapar detta problem.
Långa namn: Titel är inte boken
Förutom att man använder sig av sub-märken har tillverkare som Samsung, Sony och LG använt funktionen som en del av modellnamnet. När de heter modeller baserade på två eller flera funktioner, börjar modellnamnet se mer ut som en funktionslista. Ta namnet på Samsung
Galaxy Y Lite Duos där "Galaxy" hänvisar till en Android-smarttelefon, "Y" hänvisar till deras ingångsnivå Y-serien av Android-telefoner, "Lite" hänvisar till att det är en avskalad version av Galaxy Y och "Duos" visar Närvaron av två SIM-kortplatser. Nu kan du känna att detta modellnamn låter mer som en funktionslista. Detta skapar ett problem när man ringer ut sitt namn. Tänk dig att fråga en representant för en butik som du vill köpa den telefonen. Sony och LG är lite bevarade i den här typen av namngivning eftersom de bara namnger sina dubbla SIM-telefonversioner med termen "dual" som Sony Xperia Tipo Dual och LG Optimus L3 Dual.
Abrupta namnändringar
Bortsett från namngivning med långa villkor, har Samsung och HTC också vana att byta namn på sina smartphones mer än en gång innan den officiella utgåvan av sina telefoner. HTC har nyligen bytt namn till sin kommande Windows Phone 8-enhet med namnen som "Accord" och "Elation" innan den ändå omdöper den som "8X". Samsung har en historia om att byta namn på telefonen efter den officiella lanseringen. Först lanserade som Galaxy Pocket Duos, de bytte namn till Galaxy Y Duos Lite. Det beror på att varumärket "Pocket" inte var mycket framgångsrikt och de ville associera den här modellen med varumärket "Galaxy Y" eftersom det var en stor hit. Även Sony Ericsson lanserades Xperia Neo med 2 olika namn "Xperia Neo L" och "Xperia Neo V" som inte hade någon skillnad i funktioner alls. Den abrupta förändringen kan inte påverka genomsnittskonsumenten, men för en teknikeraförening kan förändringarna vara tyst frustrerande.
Nokia, HTC och Sony heter deras smartphones med meningslösa alfabeter som inte har någon särskild betydelse för att skilja sig från varandra. Observera bara namnen som Xperia S, Xperia T, Xperia J, Xperia V, One X, One S och One V. Är de inte förvirrande och menar de någonting faktiskt? Dessa företag behöver ändra denna namnstrategi till något som kan förstås och har en del förståelig mening. HTC hade specifikt nämnt att de kommer att "fokusera på mer kraftfull hårdvara och spännande programvara med" One "-branschen under 2012" men fortfarande hänger de runt med sina Desire-märkeslanseringsnivåer och mellannivåmodeller under bältet.
Hur kan det ändras?
Med smartphones och mobiltelefoner brukar bli varor, kan mobilproducenter dra nytta av att ta FMCG / rutten. Coca Cola, HUL och P & G har framgångsrikt skapat 1000s av delmärken utan att behöva tillgripa förkortningar och repetitiv namngivning. Medan argumentet här kan vara att mobiltelefoner till skillnad från FMCG-produkter behöver högre Konsumenternas engagemang vid val gör den faktiska namngivelsen sällan eller bryter inköpsbeslutet. Med tanke på det stora antalet produkter som lanseras av smarttelefontillverkaren kan det vara klokt att ha minst 5 märkevarumärken per tillverkare. Sony är kanske den enda smarttelefontillverkaren där ute som gör några riktiga tankar som blåser smartphone namn. Medan telefonens övergripande varumärke förblir Sony Xperia. Individuella modeller heter ett ganska unikt sätt med grekiska, romerska och andra influenser. Namn som Ion, Tipo, etc lägger definitivt till en del zing till varumärket. Sony njuter även av alfabetens soppkultur men har begränsat det till bara marque-modellerna.
Slutsats
Varje konsument vill att telefonen ska stå upp i mängden. Användarna vill att telefonen ska vara en förlängning av dem och vara ikonisk. Smartphone namn är ett bra sätt att få detta intryck där ute. Med ökande röran på smarttelefonmarknaden och med de flesta modellerna bara lite annorlunda än de andra kan telefoner behöva mer än hårdvara för att sälja sig själva. Namnen har uppfattats som en stor inverkan på bilindustrin och det har också hjälpt FMCG-sektorn. Förhoppningsvis kommer smartphone nomenklaturen att gå till ett slut och vi kommer att få mer innovativa namn under den kommande tiden.
Författare Bio: Det här inlägget är skrivet av Ashwin Sreekumar Nair, han arbetar med MySmartPrice.com.
